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Inicio: 01/01/2019
Fin: 31/12/2021
Convocatoria
Convocatoria 2018 "Retos Investigación": Proyectos I+D+I, Del Programa de I+D+I Orientada a los Retos de la Sociedad, en el marco del Plan Estatal de Investigación Científica y Técnica y de Innovación 2017-2020
En el proyecto Culturas narrativas: storytelling digital, acción social y creación de públicos (D-STORIES) nos proponemos abordar el papel esencial que han adquirido las historias en la sociedad contemporánea. El foco del proyecto son aquellas historias que se conforman a partir de la implicación de los ciudadanos en la práctica de crearlas, producirlas y difundirlas lo que acogemos bajo la denominación storytelling. Esta implicación, por un lado, hace de los ciudadanos creadores, colaboradores, prescriptores o propagadores de historias; por otro lado, los hace participantes en experiencias sociales y culturales de naturaleza abiertamente narrativa. Encontramos ejemplos de lo primero en el consumo cultural, en los contenidos generados por usuarios y nuevos agentes convertidos en celebridades (bloggers, youtubers, instagramers); en el segundo caso, destaca la importancia creciente del storytelling en dominios sociales como la salud, la educación o los movimientos sociales y en campos profesionales como el periodismo, el diseño o la publicidad. En cualquier caso, el storytelling se ha convertido en una parte integral de nuestras formas de consumir, socializar, explicarnos a nosotros mismos a través de redes sociales o compartir nuestros intereses culturales, pero también de informarnos, de adquirir conocimiento, de desarrollarnos profesionalmente y de construir significado sobre la propia experiencia y el mundo. Esta ubicuidad narrativa abre sin duda multitud de posibilidades para la innovación y el cambio social: pueden surgir nuevas formas de expresión personal y colectiva libres de condicionantes de rendimiento económico, dando visibilidad a perspectivas, colectivos, causas o conflictos sub-representados, a través de formas expresivas que apelan a la empatía y la implicación emocional. Pero esta potencialidad queda cuestionada por las desiguales relaciones de poder entre los participantes, la visibilidad real de estas voces emergentes, la dimensión aspiracional de la autoproducción en relación a las industrias mediáticas, la sujeción a normas y estrategias de plataformas y redes sociales (manifestadas en el uso de algoritmos en entornos percibidos como transparentes), iniciativas aparentemente colaborativas o co-creativas pero de carácter muy controlado, jerarquizadas y orientadas a la creación y fidelización de unos públicos para unos intereses concretos. Queremos abordar este reto a través de un trabajo de análisis en distintos ámbitos, así como a través de la acción y experimentación metodológica para comprender los principales elementos que configuran un fenómeno de profundo significado social y cultural, identificar sus potencialidades y principales problemáticas, explorar formas y técnicas que propongan alternativas y proponer estrategias que puedan contribuir al potencial innovador y transformador del storytelling en la vida social y la cultura digital.