DigiBiz
- Investigador principal:
- Rodríguez Ardura, Inma
- Àmbit:
- Ciències socials
- Àmbit d'especialització:
- Governança del coneixement, Economia col·laborativa, Societat en xarxa, Educació i TIC
- Centre d’adscripció:
- Estudis
- Codis UNESCO:
- 531105, 531211, 531104, 120706, 1101, 5304, 5306, 5311
- Col·labora amb:
- e-Learn Center
- ODS:
- Transformació digital
- Treball i relacions laborals
- Experiència del consumidor
- Aprenentatge en línia, eLearning
- Economia de plataformes
- Tecnologies digitals
- Direcció de recursos humans
- abandonament
- adopció de noves tecnologies
- anàlisi multivariant
- comerç electrònic
- comerç electrònic social
- comportament del consumidor
- desenvolupament econòmic
- direcció d'empreses
- direcció de recursos humans
- economia col·laborativa
- economia de plataformes
- emprenedoria
- màrqueting digital
- transformació digital
- Wikipedia
- xarxes socials
El grup de recerca DigiBiz (Digital Business Research Group) es situa a l’avantguarda de la investigació sobre els processos de transformació del negoci digital. La recerca del grup ha guanyat una reputació internacional, influencia les pràctiques de negoci digital i contribueix de manera important al desenvolupament de nous marcs teòrics.
DigiBiz aglutina acadèmics, directius i emprenedors per a investigar conjuntament aspectes clau en negoci digital i els seus vincles amb el consumidor en línia. Està acreditat com a Grup de Recerca Consolidat per la Generalitat de Catalunya.
Màrqueting digital i comportament del consumidor
La recerca de DigiBiz en màrqueting digital i comportament del consumidor analitza tant estratègies efectives de màrqueting digital i e-retailing com les experiències immersives dels consumidors connectats i els seus efectes en màrqueting. Això es tradueix en estudis sobre:
- Estratègies d’e-retailing, cocreació de valor i acompliment de la marca en el comerç electrònic.
- Adopció i màrqueting d’innovacions tecnològiques per al comerç electrònic.
- Interrelacions entre les experiències immersives dels consumidors connectats –inclosa la sensació de presència virtual, els episodis de flux i la imatgeria mental en línia– i el seu compromís (engagement) i lleialtat a la marca.
Transformació digital i direcció de persones
La recerca de DigiBiz en transformació digital i direcció de persones analitza com la digitalització de les organitzacions impacta tant sobre la direcció de persones (la funció de recursos humans, l’activitat directiva) com sobre les persones treballadores com a individus. Això es concreta en investigacions sobre:
- L’impacte de la digitalització sobre el benestar i la salut de les persones treballadores.
- La reacció de les persones davant l’automatització.
- L’adopció del teletreball a les empreses.
- La digitalització de la funció de direcció de persones.
- El rol de la direcció de persones en la transformació digital de les organitzacions.
- L’aprenentatge online.
Capacitació financera i comportament emprenedor
La recerca de DigiBiz en capacitació financera i comportament emprenedor estudia la influència de la capacitació financera en la disposició a crear una empresa, les diferències de gènere en les estratègies d’alfabetització financera i el comportament financer, i com s’articula la construcció retòrica i de gènere de les narratives emprenedores i de transformació digital. Amb tot això s’estudien:
- L’alfabetització financera, les diferències de gènere i el comportament financer.
- Educació financera i participació als mercats financers.
- Els processos de decisió i els comportaments dels emprenedors en milieus d’innovació.
- La construcció retòrica i internacional de narratives emprenedores.
Plataformes digital multilaterals i entre iguals
La recerca de DigiBiz sobre plataformes digitals multilaterals i entre iguals analitza com aquestes plataformes creen valor, quines implicacions tenen les seves activitats per al sector productiu i els consumidors, les externalitats potencials que se’n deriven, i les necessitats de marcs reguladors sobre la seva actuació.